劉畊宏＂出圈＂的背后 | 直播健身將迎來廣闊的藍海市場

#劉畊宏女孩#一首《本草綱目》響起，全家老中青少齊聚客廳跟著他"扭動"。

這個連"周杰倫都捧不紅的男人"憑借在直播間跳健身操成了最近的頂流。

據數據(截至4月25日)顯示，劉畊宏抖音粉絲數量已達4,584.9萬。對比之下，4月12日的粉絲數還不到600萬，短短十天的時間內，新增粉絲超3,000多萬。

在過去的兩年多時間，疫情確實催生了"直播+健身"的一種新業態。但在這個方興未艾的行業中，似乎還沒有一個健身博主可以像劉畊宏一樣有如此高的度。

事實上，直播健身的形式早在2020年就開始在一定范圍內風靡，但它一直缺乏一個可以擊破圈層的機會。眼下，隨著全民健身的深入和直播健身的發展，甚至客觀上疫情也成為最后的加速器，這個機會便自然而然地到來。

2020年初開始，各大內容平臺不約而同地盯上了健身賽道。居家健身一度成為平臺的流量密碼之一。例如，在抖音當時推出的"抖音健身房"相關話題視頻，得到5.2億次播放；快手也在當時上線了"客廳健身房"活動，在過去的一年里超過1.1億的用戶觀看并等相關視頻。

隨著直播健身的商業模式不斷探索和日趨成熟。健身博主通過專業的內容吸引粉絲，用戶在內容社區中獲得價值的同時為平臺貢獻流量與，健身設備與健身食品等衍生品也被健身內容催熟。健身產業鏈中的每一個環節都因此受益，這勢必是一塊巨大的蛋糕。劉畊宏現象也一定會全面提升運動健身賽道的想象空間和商業價值。

而要啃下這塊蛋糕，除了天時、地利、人和，最重要的是能夠建立起高壁壘的產品與服務。如果說劉畊宏的火爆僅僅是開始，甚至還具有一定偶然性，也很難說他能在長期中維持穩定的流量。但可以確定的一點是，全民健身的趨勢具有長期性、確定性，在這種確定性下，那些奉行長期主義，用戶價值的健身產品和服務，勢必能夠在直播健身的這個夏天得到"綻放"。

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作者 | 虎嗅、南方網